Was für ein Direkt-zu-Consumer-Design für die Sneaker-Szene

vor ein paar Monaten bedeuten könnte, ein Brief, der von Nike ausgetreten zu sein schien. An einen Einzelhändler gerichtet, wurde behauptet, dass Nike aufgrund von Versorgungskettenproblemen alle Release-Produkte bis zum Herbst 2022 in das Haus gebracht hat Eine schwere Zeit mit der zufriedenen Fristen für die Lieferkette für den größten Teil des Jahres. Wir haben die Veröffentlichung gesehen, nachdem die Veröffentlichung zurückgedrängt wurde, als sie nicht die Aktie hatten, aber der mögliche Schritt bittet jedoch ein größeres Problem – könnte und sollte auch der Markt mehr in Richtung eines Direkt -zu -Verbraucher -Designs in Zukunft gehen?

Wir haben alle von dem sogenannten “Tod der High Street” inzwischen gehört, aber es scheint eine Weile angekündigt zu haben, gestützt von den riesigen Spielern wie Größe?, JD sowie Footasylum. Statistiken der Vereinten Nationen legen jedoch nahe, dass die Einhaltung der weltweiten COVID-19-Pandemie-E-Commerce-Verkäufe auf 26,7 Billionen US-Dollar stieg, wobei Großbritannien im gleichen Zeitraum einen Anstieg der Internettransaktionen in Großbritannien verzeichnete. Während er sich 2021 im Jahr 2021 über eine Kaufstraße hinuntergeht (wir haben viel Zeit für sich, für die wir zu tun haben), gefährdet das Design von Direct-to-Consumer nicht nur die High Street, sondern wirkt sich auf das Internet-Multi aus -Retailer auch.

Es gibt viele Gründe, warum Marken möglicherweise darüber nachdenken, ihre Geschäftstätigkeit im Haus zu bringen, anstatt mit Einzelhändlern zu verkaufen. Die Pandemie beschleunigte nicht nur das Internetwachstum, sondern auch soziale und politische Faktoren wie Brexit, steigende Mietkosten und Inflation können dazu beitragen, einen Abzug von beiden Geschäften sowie aus Einzelhändlern auszulösen. Wenn jedoch mehr Marken auf den Zug springen würden, was würde dies für die Sneaker- und Streetwear -Szene bedeuten?

Bild über Reddalec
Okay, was bedeutet direkt zum Verbraucher wirklich?

Das Umzug in ein Direct-to-Consumer-Geschäftsdesign ist wirklich eine ziemlich altmodische Methode, um Ihre Aktien zu verschieben, es ermöglicht Marken jedoch, im Laufe des gesamten Prozesses viel mehr verwaltet zu haben. Glauben Sie daran, damals kauften die meisten Menschen direkt von ihrem regionalen Metzger, Bäckern, Milchprodukten – Sie nennen es – bis die Supermärkte die gesamte Lieferkette übernommen haben, sowie garantierte billigere Produkte von weiter in der Ferne, um auch mehr Option zu gewährleisten als niedrigere Preise. Ein Direct-to-Consumer-Design muss nicht unbedingt bedeuten, dass es sich jedoch um ein komplett E-Commerce-Geschäft handelt. Geschäfte werden wahrscheinlich nach wie vor sowohl in der High Street als auch in den Flaggschiff-Standorten erscheinen, die Produkte würden jedoch nicht mit einem angeboten werden Einzelhändler mit mehreren Marken.

Supreme: Die Marke, die D2C richtig macht

Eine Marke, die das D2C -Modell, das immer ein Ladenerlebnis auf dem Dover Street Market hat, eingehalten hat. Die Marke hatte schon immer ihre eigenen Geschäfte sowie ihre E-Commerce .

Das Verwalten ihrer eigenen Geschäfte und der Website bedeutet, dass Ultimate alles verwalten kann, wenn die Produkte fallen, bis hin zu den Abläufen (mit der Fähigkeit, sie zu sein) für ihre eigenen Mitarbeiter, die die Aktie verkaufen, abhängig davon. Durch die Verwaltung des gesamten Prozesses ist eine Methode für die Marke, um ihre Preise, Integrität und Bild von Anfang bis Ende zu schützen.

Als VF ultimative im Jahr 2020 kaufte, taten sie dies mit der Absicht, das Verständnis zu erhalten, das Ultimate für die Herstellung eines D2C -Angebots erhalten und dies auf ihre anderen Marken verlängerte, darunter die Nordgesicht, Vans und Timberland. Während ultimative Fans schnell in das soziale Netzwerk überging, die sich über die Zukunft ihrer Lieblingsmarke ärgerten, reagierten VF schnell, indem sie ihnen versicherten, dass “sie nicht einmal verstehen würden, dass wir hier waren.”

In einem Gewinn -Telefonanruf -Transkript von 2021 spezifizierte VF: „Das Verständnis und die Konzentration auf unsere Konsumentenkonnektivität steht im Mittelpunkt unserer Transformationsreise. Unsere Teams aktivieren weiterhin Fähigkeiten, um intimeren Verbindungen zu unseren Verbrauchern viel besser zu verstehen und zu entwickeln, den Markteinführungsverfahren zu digitalisieren sowie die Erfahrung im Internet sowie Offline-Verbrauchererfahrung zu verbessern. “ Ihr Ziel war es, nur zu beobachten, zuzuhören und zu entdecken, wie die Verbindung ultimative in ihrer Nachbarschaft gepflegt wurde, und potenziell die gleiche Strategie in den kommenden Jahren auf ihre anderen Marken anwenden.

Bild über Flacko040
Wie das Gehen von D2C Marken unterstützen könnte

Mit D2C können Marken die Mittelmänner in Bezug auf die in Logistik sowie Kuriere sowie Einzelhändler sowie Einzelhändler sowie Einzelhandelskäufer enthaltenen Kosten auskürzen. Dies ermöglicht dies jedoch für höhere verwaltete und höhere Gewinne, aber es setzt auch erheblichen Druck auf die Marke, um diese Rollen zu verarbeiten und zu erfüllenTrotzdem – in Zeiten wie diesen, in denen die LKW -Fahrer knapp sind, kann dies sowohl einfacher als auch kostengünstiger sein als das Senden von Aktien an einen Einzelhändler.

Wenn Sie diese Gemeinkosten zusammen mit der Bezahlung von Bereichen sowie POS in Einzelhändlerngeschäften auch ein Design haben, das neue Unternehmen gedeihen können, schauen Sie sich nur einen Blick auf die Mitgliedsdienste wie Dollar Shave Club sowie Hey Estrid. Ein Direct-to-Consumer-Design würde es Marken ermöglichen, sich mehr auf ihre Werbeausgaben zu konzentrieren und ihr Publikum mit digitalem und sozialem Netzwerk zu entwickeln als auf Markenexposition, die sich auf Fußball- oder Stöbern von Webverkehr mit gemischten Einzelhändlern beruht.

Was würde dies für Veröffentlichungen und Weiterverkauf bedeuten?

Die Auswirkungen auf Tropfen

Der eigene Schritt von Nike deutet darauf hin, dass der Umzug in ein D2C -Modell zumindest für eine Weile die beste Methode ist, um ihre Veröffentlichungsdaten auf dem richtigen Weg zu halten. Sie werden nicht nur mehr Überlagen über Aktienniveaus haben, basierend auf den frühen Teilen der Lieferkette, sondern müssen sich auch nicht um verzögerte Lieferungen sowie über die Koordinierung von Veröffentlichungsdaten in mehreren Einzelhändlern befassen. Dies bedeutet, dass wir wahrscheinlich weniger Datumsänderungen sowie potenziell mehr Schockabfälle bei der verfügbaren Aktie feststellen werden.

Geschäfte, die vom Webverkehr abhängen, der von Produkten der eingeschränkten Ausgabe stammt, haben sich das Recht, sich Sorgen zu machen. Mit dem in der Kultur so verankerten Abnahmedesign konnten die Geschäfte sowohl für wichtige Einkaufstermine in Bezug auf Einnahmen als auch Verkehr erwarten und prognostizieren. Bei so vielen kleinen, unabhängigen Geschäften, die sich auf die Abnahmedaten für riesige Verkaufstage verlassen, kann dies bedeuten, dass sie ihre Strategie ändern müssen, um über Wasser zu bleiben.

Ein weiterer Sieg für die Besorgnis der Marke ist jedoch die Fähigkeit, über jede Art von durchgesickertem Produkt oder Nachrichten viel mehr verwaltet zu haben. Mit weniger Einzelhändlern, die vor dem Rückgang von den Produkten über die Produkte hören, sowie eine stärker verwaltete Lieferkette von Anfang bis Ende haben Marken den zusätzlichen Vorteil, dass sie in der Lage sind, mit hohen Heizungen viel besser unter Verschluss zu halten, sowie Informationen zu ihren Bedingungen zu veröffentlichen . Nehmen Sie das Ultimate als Beispiel, obwohl wir erwarten, vor dem Start der Saison einige Lecks zu sehen, erscheinen Produkte im Allgemeinen in einem Lookbook, wobei viele prominente Zusammenarbeit bis kurz vor ihrem Einführungsdatum stillschweißend bleiben und ihnen ermöglichen, in die zu gehen Markt mit mehr Einfluss.

Was es für Wiederverkäufer bedeuten könnte

Wenn es darum geht, das Produkt des eingeschränkten Edition auszuwählen, kann es schwieriger werden, Produkte in großen Mengen zu kaufen als derzeit. Wenn sowohl Wiederverkäufer als auch Verbraucher derzeit die Möglichkeit haben, bei mehreren Einzelhändlern in mehrere Verlosungen einzusteigen, wird diese Tropfen wie SNKRS auf einen zentralen Ort einschränken, das wahrscheinlich zu einer gleichmäßigeren Verbreitung von Produktsiegern führt. Während die Bestände von mehreren Standorten schnell an eine Person gehen können, erleichtert es Nike, die Anzahl der Eingänge und Gewinner zu verwalten, auch wenn dies darauf zurückzuführen ist, dass dies auf die Stornierung mehrerer Bestellungen zurückzuführen ist.

Dies bedeutet jedoch nicht unbedingt das Ende des Wiederverkaufsmarktes. Letztendlich ist die treibende Kraft hinter hoher Hitzeprodukte Exklusivität und ist auf einen Ort angewiesen, der die Szene noch wettbewerbsfähiger anfühlt. Nehmen wir zum Beispiel Ultimate, wo Produkte immer noch ständig ausverkauft und zu einem viel höheren Preis weiterverkauft werden. Wenn Sie den Rückgang eines Einzelhändlers halten, sind die Menschen noch mehr daran interessiert, sie in die Hände zu bekommen, und bietet den Menschen genau zur gleichen Zeit eine gerechtere Möglichkeit.

Was es für Marken bedeuten könnte, die das Modell nicht umfassen

Natürlich würde nicht jede Marke davon träumen, ihren gesamten Betrieb im eigenen Haus zu bringen, sowie für viele, die Logistik, Merchandising und den Verkauf an dritte Feierlichkeiten auszulagern, kann sehr viel mehr ausführlich sein, insbesondere wenn Ihr Team relativ klein ist. Für eine Menge kleiner Marken ist das Eingehen von Einzelhändlern wie Selfridges, End sowie SSENSE ein erhebliches Siegel der Zustimmung sowie eine hervorragende Methode, um ein neues Publikum zu erreichen. Wenn die Megabrands aus diesem Raum herausziehen möchten, kann es für viel kleinere Marken ermöglichen, eine Menge Exposition zu erlangen.

Ebenso könnte es für die anderen riesigen Marken eine große Chance sein, den Raum zu füllen. Wenn Adidas beispielsweise ihre Veröffentlichungen von einem Einzelhändler abrufen würde, könnte eine Marke wie New Balance das Beste aus den kostenlosen Daten nutzen und Veranstaltungen in der Nachbarschaft abhalten, wie z. Obwohl der Verlust des profitabelsten Produkts einer riesigen Marke für kleine Einzelhändler ein erhebliches Problem darstellt, und Möglichkeiten sind die riesigen Marken bei der Zahlung ihrer Miete eine faire Methode, es gibt neue Chancen, mit Erfahrungen, neuen Marken und neuen Marken innovativ zu werden Pop-ups, die immer noch Menschen mit den Türen bringen, sowie einige ziemlich heiße allgemeine Release-Produkte, die die Räume in den Regalen schnell füllen.

Image via lgnwvr
Und Apropos Gemeinschaft …

Könnte das Ziehen Ihrer Aktien von Einzelhändlern das Gefühl der Nachbarschaft in der Marke verringern? Ultimate schlägt nicht vor – in der Tat möglicherweise das Gegenteil. Im Vergleich zu Chanel für die Loyalität der Verbraucher bleibt der Nachbarschaftsgeist von Supreme auch nach zwei Buy-Outs weiterhin stark und obwohl sein ursprüngliches Publikum älter wird, wird es immer noch mit der Kluft zwischen tausendjähriger Gen Z überqueren. Obwohl die Drops am Donnerstag in den Filmen der Streetwear-Szene waren, verarbeitet die Marke immer noch, um ihre Relevanz in den Internetgemeinschaften wie Ultimate Talk sowie Ultimate Subreddits zu bewahren.

Dank ein bisschen so genannt Covid scheint es, dass die von der Community fokussierten Veröffentlichungen (denken Sie, Camp-Outs) hinter uns sind, und viele Geschäfte haben bereits wegen der Basis der ersten Come-First-Sined bereits eingestellt Gesundheit und Wellness sowie Sicherheitsprobleme hinzugefügt. Die Zunahme der Verlosung hatte den sozialen Aspekt des Veröffentlichungstages bereits reduziert, so dass die Verlosung die Verlosung auf einen Ort verlagert hat, hat wahrscheinlich keinen großen Einfluss. Markenveranstaltungen werden weiterhin Markenveranstaltungen sein, die nicht im Geschäft eines anderen stattfinden, sowie Meet-ups werden weiterhin Meet-ups sein. Social Network -Viertel werden weiter diskutieren, Tauschhandel sowie gedeihen, sowie die Menschen werden weiterhin für Menschen interessiert, die genau die gleichen Interessen teilen.

Wird es also viel Änderung der direkten Änderung von Verbrauchern viel ändern?

Da sich der Sneaker -Markt insgesamt digitaler fokussierte – von allem, von der Internet -Verlosungen bis zu digitalen Gemeinden, ist es keine Überraschung, dass Marken möglicherweise von traditionellen Verkaufsmethoden weggehen. Wenn Sie den Prozess in ein Direkt-zu-Verbraucher-Design verschieben, können Marken mehr über Veröffentlichungen, Einnahmen und Markenimage verwaltet werden, ohne die Verbraucher über erhöhte Kosten zu stören, um die Kosten zu decken, sowie sich ständig wechselnde Veröffentlichungsdaten.

Während wir die Auswirkungen auf kleinere Einzelhändler noch nicht vollständig verstehen, können die Chancen, dass sie möglicherweise in experimentellere Bereiche eingehen, den Menschen möglicherweise um den Menschen zurückzuführen, um zurück in die Hauptstraße zu gehen, um Tropfen von anderen Marken zu überprüfen. Anstatt um 8 Uhr morgens über eine App zu schwitzen. Umso wahrscheinlicher, dass Käufer nach der nächsten riesigen Marke suchen, um die Lücke zu füllen, die neuen Designern viele weitere Chancen bietet. Wenn Sie einen Schuh von Nike kaufen möchten, ist es die beste Option, zu SNKRS zu gehen, und wenn Sie nicht wirklich auf Ihrem Radar sind, werden Sie es nicht einmal bemerken, wenn Sie nicht wirklich auf Ihrem Radar sind. der Unterschied.

Bild über Jesusance